대전 춤축제 공연관람만족과 재관람의도 및 타인추천의 관계: 한여름밤의 댄스 페스티벌을 중심으로

Abstract

연구목적 본 연구는 대전 춤축제 ‘한여름밤의 댄스 페스티벌’ 공연관람에 대한 시민들의 인식도 분석을 통해 공연관람만족과 재관람의도가 타인추천에 미치는 영향을 밝히고 대전의 문화예술축제로서 확장과 춤축제의 발전방안을 모색하는데 목적이 있다. 연구방법 조사도구는 설문지로 신뢰도는 Cronbach''s α값이 .896 이상으로 나타났으며 연구에 사용된 최종 사례수는 346명이다. 자료처리 통계분석법은 교차분석, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석, 경로분석이다. 결론 첫째, 대전 춤축제 공연관람에 대한 시민들의 인식은 춤축제 공연관람 정도는 ‘1회’, 공연관람 동행은 ‘가족’, 선호하는 무용장르는 ‘한국무용’, 공연관람 정보공유는 ‘근처를 지나다 우연히’가 높다. 둘째, 공연관람만족은 재관람의도에 영향을 미친다. 셋째, 공연관람만족은 타인추천에 영향을 미친다. 넷째, 재관람의도는 타인추천에 영향을 미친다. 다섯째, 독립변수 공연관람만족은 종속변수 타인추천에 직접적으로 매우 유의한 영향을 미친다. 매개변수인 재관람의도는 독립변수 공연관람만족과 종속변수 타인추천에 직·간접적으로 높은 매개효과가 있다.