한국 화장품 패키지디자인의 중국 소비자 선호도 연구 - 중국 실버 세대 여성을 중심으로 -

Abstract

본 연구는 중국의 실버 여성 시장에서 한국 화장 품 산업의 발전을 촉진하고, 중국 실버 여성 소비자 층의 구매율을 높이기 위한 목적을 가지고 있다. 이 를 위해 본 연구는 디자인 측면에서 화장품의 패키지 디자인에 초점을 맞추어 연구를 진행하였으며, 그 결 과 현재 한국 화장품의 패키지디자인은 젊은 여성의 심미적 수요에 집중하여 패키지디자인을 제공하고 있 으며, 기존 실버 여성층의 화장품 패키지디자인에 대 한 조사 및 연구는 상대적으로 부족한 것으로 나타났 다. 본 연구는 중국 실버 여성 화장품 패키지디자인의 방향성을 명확히 하고 소비자 만족도를 높여 한국 화 장품 패키지디자인의 발전에 기여하는 것을 목적으로 한다. 이에 따라 본 연구는 안티에이징 세트 8종의 패키지디자인을 분석하고 중국에 거주하는 50~70대 의 실버 여성을 대상으로 화장품 패키지디자인에 대 한 선호도 조사를 실시하였다. 연구 결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째, 패키지디 자인 색채에 있어 소비자들은 금색 계열을 선호하는 것으로 나타났으며, 다음으로 보라색 계열과 파란색 계열을 선호하는 경향을 보였다. 둘째, 패키지디자인 일러스트레이션에 있어 소비자들은 봉황, 상운 등 상 서로운 디자인 요소를 선호하는 경향을 나타냈다. 셋 째, 패키지디자인의 레이아웃 측면에서 소비자들은 단일한 텍스트의 레이아웃 방식을 선호하는 것으로 나타났다. 넷째, 중국 실버 여성 패키지디자인의 보급 과 개방형 질문을 통한 응용에 대한 기타 요구사항으 로 ‘심플하고 대범한’이라는 키워드를 선택한 답변 자가 가장 다수를 차지했다. 본 논문의 연구 결과를 바탕으로 향후 중국 내 실버 여성들의 패키지디자인 취향을 반영하는 데 있어 더욱 전면적이고 완전한 연 구가 이루어질 것을 기대한다.