إعلانات المؤثرین عبر وسائل التواصل الاجتماعی وعلاقتها بالسلوک الشرائی لدى الشباب الجامعی السعودی:

Abstract

سعت الدراسة إلى تحقيق هدف رئيس يتمثل في التعرف على إعلانات المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالسلوک الشرائي لدى الشباب الجامعي السعودي ، وإبراز دوافع التعرض لصفحات مؤثرين وسائل التواصل الاجتماعي ، إضافة إلى تحديد الأساليب التسويقية التي يستخدمها مؤثرين وسائل التواصل الاجتماعى في تسويق السلع والخدمات ، واستندت الدراسة في بناء متغيراتها وتفسير نتائجها على نموذج مصداقية المصدر،ونموذج إطار التأثير ونموذج التطابق، کما تم توظيف منهج المسح، وفى إطاره تم مسح عينة قوامها 400 مفردة من الشباب الجامعى السعودى، وتم توظيف أداة الاستبيان لمعرفة آرائهم حول إعلانات المؤثرين، وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج مهمة منها: کشفت الدراسة عن مدى قيام مبحوثي الدراسة بالشراء الفعلي بسبب إعلانات مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي، فکان أغلبهم قاموا بالشراء الفعلي، أثبتت نتائج فروض الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين مدى تعرض المبحوثين لصفحات مؤثرى وسائل التواصل الاجتماعي وتقييمهم لأساليب التسويق التي تتم عبر هؤلاء المؤثرين Influencers' ads on social media and their relationship to purchasing behavior among Saudi university youth A field study Abstract The study sought to achieve a major goal of identifying influencers 'advertisements through social media and their relationship to the purchasing behavior of Saudi university youth, highlighting the motives of exposure to influencers' social media pages, in addition to identifying the marketing methods used by social media influencers in marketing goods and services. The study is based on building its variables and interpreting its results on the source credibility model, the influence frame model and the congruency model. The survey method was also employed, and within its framework, a sample of 400 individuals was surveyed Of Saudi university youth, and a questionnaire tool was used to know their opinions about influencer advertisements, and the study reached several important results, including: The study revealed the extent to which the study respondents actually purchased because of the advertisements of social media influencers, so most of them made the actual purchase, the results of the study hypotheses proved the existence of A statistically significant relationship between the respondents' exposure to the pages of social media influencers and their evaluation of the marketing methods that are made by these influencers Key words: Influencer ads - Buying behavior - Saudi university youth.