국내 로드샵 화장품 브랜드에서 팬시 캐릭터 콜라보레이션 리미티드 상품에 나타난 소비 형태 분석

Abstract

오늘날 화장품 시장은 화장품 브랜드의 기술 상향평준화 및 제품 기능 차이의 감소로 인해 포화상태가 되어 있다. 특히 최근 들어 개성지향이 높은 개인이나 남들과는 차별화된 욕구가 강한 소비자가 많아짐과 더불어, 활발한 SNS 활동으로 취미 생활을 전시하고 소비하는 현대 사회에서 팬시 캐릭터와의 콜라보레이션(Collaboration)으로 만들어지는 리미티드 상품의 판매는 하나의 트렌드라고도 볼 수 있다. 이에 본 연구에서는 로드샵 브랜드 제품을 가장 많이 접하고 사용하는 20대 여대생을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하여 기존 제품과 팬시 캐릭터 콜라보레이션 리미티드 상품의 소비 형태를 비교 분석해보고자 한다. 본 연구를 통해 얻어진 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 팬시 캐릭터 콜라보레이션 리미티드 상품은 일반 화장품에 비해 소비자의 감정적 가치를 자극시킨다. 둘째, 일반 화장품과 팬시 캐릭터 콜라보레이션 리미티드 상품의 구매 동기 요인 차이는 감정적 가치에 영향을 받는다. 셋째, 감정적 가치가 자극될 때는 그렇지 않을 때보다 높은 구매율을 보인다. 이후의 캐릭터 산업의 발전을 고려하였을 때 캐릭터 관련 상품의 경쟁력은 더 커질 것으로 본다. 특히 최근 COVID-19 전염병으로 인해 세계 경제가 하락세를 타고 있는 요즘, 소비자들의 소비의 가치 기준과 성향을 파악하여 최저 비용 최대 효과의 마케팅을 창출할 수 있도록 유용한 자료가 되기를 기대한다.