Abstract
본 연구는 기업의 공익연계마케팅 대상에 대한 심리적 거리와 소비자 태도를 브랜드 인지도와 한국, 중국을 중심으로 살펴보았다. 분석결과, 첫째, 공익연계 마케팅에 대한 브랜드 태도는 공익연계 마케팅 대상과 심리적 거리가 먼 경우보다 공익연계 마케팅 대상과 심리적 거리가 가까운 경우 더욱 더 긍정적으로 나타났다. 둘째, 공익연계 마케팅 대상과 심리적 거리 따른 브랜드 태도는 한국 소비자와 중국 소비자에 따라 달랐다. 셋째, 공익연계 마케팅 대상과 심리적 거리 따른 브랜드 태도는 브랜드 인지도에 따라 달랐다. 마지막으로, 공익연계 마케팅 전략의 수립에 도움이 되는 이론적, 실무적 시사점을 제공하여 보고자 한다.
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