Abstract
초고령화 사회를 목전에 둔 한국 사회의 새로운 소비시장으로 떠오른 액티브 시니어는 관광 분야에 있어 주요한 미래시장으로 여겨지고 있다. 이에 액티브 시니어 여행자들에 관한 보다 심층적인 연구의 필요성이 제기된다. 본 연구는 관광객 행동의 의사결정과정을 이해하는 데 널리 사용되는 MGB(Model of goal-directed behavior) 모형을 이용하여 액티브 시니어 관광객의 의사결정과정에 영향을 미치는 주요 변수들 간의 구조적 관계를 확인해보았다. 특히 액티브 시니어의 웰니스 가치를 추가변수로 적용하여 EMGB(Extended model of goal-directed behavior)모형으로 발전시켜 보다 심도 있게 파악하고자 하였다. 연구 결과 액티브 시니어의 웰니스 가치는 관광객의 태도와 행동 의도에 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 액티브 시니어의 태도, 긍정적 및 부정적 예기정서가 열망에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었으며 이 중 긍정적 예기정서가 열망에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 열망은 액티브 시니어의 관광 행동 의도에 가장 큰 영향력을 발휘하는 요인임도 확인되었다. 마지막으로 액티브 시니어의 웰니스 가치와 주관적 규범이 태도에 영향을 미치며, 다시 태도는 열망과 행동 의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구에서는 앞선 연구 결과들을 토대로 관련 연구에 새로운 학술적 시사점과 실무적 시사점을 제시하였다.
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Schedule a callMore From: International Journal of Tourism and Hospitality Research
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