В статье автором дается определение понятия архетипа, объясняется необходимость их использования в рекламе в интернете, описана суть нейромаркетинга. Автором выстроена схема воздействия на современного человека средств коммуникации и сделан вывод, что восприятие архетипических образов в рекламе преломляется в процессе обработки информации человеком. Описано использование архетипов в брендинге и рекламе. Сформирована система использования инструментов и показателей оценки эффективности интернет-рекламы в зависимости от цели рекламной кампании в интернете, которая может быть причиной повышения уровня осведомленности о продукте/компании либо повышения уровня вовлеченности пользователей. Рассмотрена система показателей оценки эффективности интернет-рекламы в соответствии с задачами маркетинга, возможными решениями и инструментами.