Uso do Instagram como canal de comunicação pela gestão de unidades de conservação na Amazônia

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Take Notes

Com o uso mais frequente das redes sociais por instituições públicas brasileiras, como canais de comunicação e democratização da informação, se fazem necessários estudos visando melhorar e avaliar estratégias de comunicação, garantindo produtos acessíveis ao linguajar da população em geral, bem como divulgar a “marca” das instituições. Destacando o uso do Instagram, o Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade já utiliza essa ferramenta de divulgação, no entanto tal prática ainda é relativamente recente entre as suas unidades descentralizadas, principalmente na Amazônia. Neste sentido, realizamos uma avaliação das publicações nos perfis do Instagram das unidades de conservação localizadas na Amazônia. Analisamos manualmente a quantidade, o tipo e os números de reação por categorias, de cada perfil. Nossos resultados demonstram que grande parte dos perfis na Amazônia, ainda são novos, sendo os mais antigos, os que possuem mais seguidores. Os perfis do PARNA do Jaú, PARNA de Anavilhanas, NGI Carajás, FLONA do Tapajós e RESEX Chico Mendes se destacam em relação ao número de seguidores, já os temas de Biodiversidade, Gestão de UC e Avisos e Informações se destacaram entre os mais publicados, curtidos e comentados. A utilização de publicações com colaboradores se mostrou bem efetiva, principalmente quando feita com o perfil oficial do ICMBio. O melhor entendimento e utilização dessa ferramenta de comunicação permite a aproximação da população geral com o Instituto, contribuindo para a conscientização da proteção da biodiversidade e o incentivo ao desenvolvimento sustentável.