THE ONLINE IMAGE OF THE RUSSIAN CITY IN BOTH MEDIA AND LOCAL DISCOURSES

Abstract

Цель. В работе рассмотрена проблема исследования речевого образа города в Интернете на примере корпусов текстов медийного и локального дискурсов, а также значимость Интернет-образа города в развитии человеческого потенциала города 1 . Метод или методология проведения работы. Анализ был проведен для 7 городов (Новосибирска, Екатеринбурга, Краснодара, Томска, Тюмени, Белгорода и Воронежа) с различным уровнем развития человеческого потенциала согласно исследованию «Борьба за горожанина: человеческий потенциал и городская среда» [1], подготовленному в рамках IV Московского урбанистического форума. Для этого методом ассоциативного эксперимента были сформированы корпуса текстов на основе публикаций, размещенных в СМИ и социальных сетях в Интернете, причем словами-стимулами выступали ойконимы – названия рассматриваемых городов. Далее на основе методов автоматизированного выявления коллокаций и заданных контекстных диапазонов, с которыми они были связаны, в общедоступной системе статистического анализа корпусов текстов Sketch Engine (SkE) были выделены наиболее частотные слова-реакции на названия городов, образ которых рассматривается в данной статье. Результаты. В результате были выделены наиболее частные «темы» и «сюжеты» для образов каждого города, нашедших отражение в медийном и локальном дискурсе. Полученная тематическая и сюжетная структура сопоставлены с результатами анализа уровня развития человеческого потенциала в данных городах, что позволило показать, что жителям с развитым человеческим потенциалом соответствуют города с более разнообразной сюжетно-тематической структурой, где темы и сюжеты медийного и локального дискурсов оказываются взаимосвязаны. Область применения результатов. Полученные результаты позволяют выстраивать медийную политику города и региональных СМИ с целью создания привлекательного образа города для людей с высоким человеческим потенциалом 2 .