Abstract
Bu çalışmanın amacı, sosyal medya platformu olan İnstagram’ı aktif olarak kullanan kişilerin, İnstagram’da yürütülen pazarlama faaliyetlerine yönelik davranışlarının incelenmesidir. Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi öğrencilerine (n=390) anket uygulanmıştır. Katılımcıların kişisel bilgileri, İnstagram kullanım amaçları ve İnstagram’dan alışveriş yapma durumu tespit edildikten sonra, araştırma hipotezlerine yönelik analizler yapılmıştır. Analizlerde Pearson Chi-Square Testi kullanılmış olup, anlamlı ilişki tespit edildiğinde, ikili karşılaştırmalarda Bonferroni Testi kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, öğrencilerin İnstagram kullanım amaçları sırasıyla, arkadaş takibi, fotoğraf ve video paylaşımı, alışveriş yapmak, modayı ve ünlüleri takip etmektir. Modayı takip etmek, alışveriş yapmak ve firmaları takip etmek için İnstagram’ı kullanan ve yaş olarak daha büyük olan kadın katılımcılar, İnstagram üzerinden daha çok alışveriş yapmaktadır. Sonuçların İnstagram üzerinden alışveriş ve satış yapan kullanıcılara ışık tutacağı öngörülmektedir.
Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callMore From: International Journal of Social, Political and Economic Research
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
