羅蘭巴特(Roland Barthes)符號論與政策口號之意義解讀─以「魅力農村政策」為例

Abstract

符號本身並沒有什麼實際意義，它的意義是從其所處的社會背景和文化環境中產 生，是社會賦予的；所以，符號學的方法是研究符號間的關係及符號與社會文化之間 的關係，符號學對符號的意義劃分層次，正是要找出符號最隱蔽、不為人熟知卻又無 時無刻不影響現實認知的深層意義。 本文首先將「魅力農村政策」視為一個被人符碼化的符號(口號)，接著引用羅蘭巴特符號理論中的意義分析模式，將此模式套用於「魅力農村政策」這個符號上，嘗試解讀政策符號表面所呈現的「直接意指」及隱藏於符號背後深層的「文化意義」；符號的文化意義又劃分為「形式意義」、「實質意義」及「象徵意義」三個層次。 從探求形式意義的觀點而言，「魅力農村政策」符號顯示政府為了解決政經環境 變動下台灣農業所面臨的困境，所以提出政策來凝聚農政單位與地方農民的共識，希 望營造農村新風貌，讓農村更具魅力特色；從解讀實質意義的立場來看，「魅力農村 政策」符號隱含了種種迷思，不像符號表面所意指的美麗神話，必須掀開迷思，才能 釐清種種似是而非的政策論述；從分析象徵意義的觀點而論，「魅力農村政策」符號 隱喻或轉喻出社會中不同層面、不同立場的不同觀點，必須從不同的角度探索，才能 理解符號多重的象徵意義。 台灣地狹人稠，農業經營條件欠佳，農業發展長期飽受國內外政經環境及社會變 化的影響，呈現複雜而不確定現象。政府存在的價值就是能夠在眾多不確定因素的限 制下，檢視農業發展環境，調整農業發展方向，並且，引領農業發展政策，朝向一個 比較符合台灣農業發展變革方向，可長可久的預期目標邁進；農業發展政策不能繼續 停留在傳統思維框架，應該面對未來，做對的決策，而不只是解決問題而已。