Rôle de la célébrité marketing dans l’adoption du comportement écologique des consommateurs de la commune de Nzanza à Matadi (Kongo central)

Abstract

Description du sujet. La non-adoption d’une consommation responsable dans les pays en développement fait l’objet de nombreuses recherches en marketing. Et le recours à la célébrité marketing constitue l’une des solutions en faveur de ces consommateurs dont la variable prix sur les marchés compte plus que la qualité du produit.Objectif. L’étude vise promouvoir le comportement écologique des consommateurs de la commune de Nzanza (à Matadi) au Kongo central.Méthodes. Une enquête a été menée du 02 au 25 juillet 2022 auprès de 350 personnes choisies de manière aléatoire dans la commune de Nzanza, dans la ville portuaire de Matadi, au Kongo central. Les informations recueillies ont porté essentiellement sur les caractéristiques sociodémographiques, le comportement écologique et la perception des enquêtés sur le rôle de la célébrité marketing.Résultats. Les résultats de l’enquête ont montré que peu de participants (37 %) avait la notion sur le comportement écologique. La majorité a affirmé que le manque d’un comportement écologique a des incidences négatives sur le milieu de vie et propose la sensibilisation de la communauté par l’utilisation des célébrités (51 %). En ce qui concerne la célébrité, 63 % des enquêtés l’ont déjà entendu parler dans différents domaines de détente (26 % en musique, 22 % au football, 19 % au théâtre, 11 % en activités religieuses, 9 % au cinéma et 8 %.Conclusion. Le recours aux célébrités s’avère donc indispensable pendant les campagnes de sensibilisation sur le comportement écologique.Description of the subject. The non-adoption of responsible consumption in developing countries is the subject of much marketing research. And the use of celebrity marketing constitutes one of the solutions in favor of these consumers whose price variable on the markets counts more than the quality of the product.Objective. The study aims to promote the ecological behavior of consumers in the commune of Nzanza (in Matadi) in central Kongo.Methods. A survey was conducted from July 2 to 25, 2022 among 350 people chosen randomly in the commune of Nzanza, in the port town of Matadi, in central Kongo. The information collected focused mainly on socio-demographic characteristics, ecological behavior and the respondents' perception of the role of celebrity marketing.Results. The results of the survey showed that few participants (37 %) had any idea about ecological behavior. The majority affirmed that the lack of ecological behavior has negative impacts on the living environment and suggests raising awareness in the community through the use of celebrities (51 %). Regarding celebrity, 63 % of respondents have already heard of it in different areas of relaxation (26 % in music, 22% in football, 19 % in the theater, 11% in religious activities, 9 % in the cinema and 8 %).Conclusion. The use of celebrities is therefore essential during awareness campaigns on ecological behavior.