Abstract
Research of modern advertising market, marketing services and direct marketing in Ukraine for the period 2007-2015 and the forecast for 2016 was studied for the purpose of forming effective advertising strategy of products for industrial purposes. The following research objectives are defined: to conduct a comprehensive analysis of the media advertising market in Ukraine and its components, marketing services and direct marketing of Ukraine; to give recommendations on the use of various types of advertising products for industrial purposes. To achieve the objectives we used the following methods: analysis and synthesis, logic synthesis, analogies, comparative, monographic and graphic-analytical methods. A study of the advertising market during the period 2007-2015 was conducted. This study demonstrates the generally positive trend as for the types of media such as TV advertising, press, radio advertising, outdoor advertising, transport advertising, cinema. Decline in volumes is observed in 2014 and 2015, except indicators of Internet advertising that increases in 2015. The research of marketing services in Ukraine during the period 2007-2016 was conducted. There is the negative dynamics in all types of marketing services, except the programs that help increase sales here and now, to increase the loyalty of existing customers, that is, trade marketing and loyalty marketing. The volume of direct marketing was analyzed and it can be concluded that the dynamics is negative. It is associated with significant economic and political instability. In 2016 it is projected that direct marketing that generating sales will improve its performance, but image direct marketing will continue to decrease. The recommendations on the feasibility of using channels of advertising for products for industrial purposes, such as TV advertising, radio advertising in specialized magazines and newspapers and online advertising in collaboration for more effective impact on the target audience.
Highlights
Deficiency of empirical data, due to lack of transactions involve a significant degree of valuation uncertainty of the property
Для досягнення поставленої мети дослідження визначено такі наукові завдання: 1) провести комплексний аналіз стану медійного рекламного ринку України та його компонентів; 2) провести комплексний аналіз стану ринку маркетингових сервісів; 3) провести комплексний аналіз стану ринку директ-маркетингу України; 4) дати рекомендації, щодо використання різних видів реклами для продукції виробничо-технічного призначення
In a non-traditional field of measurement as the economy, more correctly applied approach, which is based on the uncertainty concept
Summary
З метою ефективного формування рекламної стратегії продукції виробничо-технічного призначення проведено дослідження медійного рекламного ринку, ринку маркетингових сервісів та ринку директ-маркетингу України за період 2007–2015 р.р. та прогноз на 2016 р. З метою ефективного формування рекламної стратегії продукції виробничо-технічного призначення проведено дослідження медійного рекламного ринку, ринку маркетингових сервісів та ринку директ-маркетингу України за період 2007–2015 р.р. У світі найбільш відомі медіа групи, які займаються дослідженнями на ринку реклами є: GroupM [4], ZenithOptimedia [5], Euromonitor International Ltd [6], Warc [7], Carat [8] та інші. В черговий раз уточнили методологію оцінки ринку реклами, що дозволяє порівнювати його з ринками інших країн світу. Найбільшим ринком реклами в світі є США, у 2015 р. [9], другий за обсягом є рекламний ринок Китаю з показником удвічі меншим ніж у США. Саме тому треба брати приклад з цих країн для розвитку власного ринку реклами
Sign-in/Register to view highlights & summary Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
