Abstract
Most investigators believe that early advertising slogans date back to antiquity, others believe that this vision is disproportionate. A third group composed of those who adopt eclectic criteria. On the one hand, the objective of this work has been to reflect about why advertising history in Spain has so few studies and, on the other hand, it also has been to show the different and most representative chronological proposals, starting from a self-classification which classifies advertising history in two models: general and restrictive.
Highlights
La mayoría de los estudios sobre Historia de la publicidad sitúan su origen junto al de las primeras evidencias escritas; así el testimonio legado por un comerciante de Tebas, allá por el año 3.000 a. c., divulgando que recompensaría a quien le proporcionase noticias de un esclavo huido, está considerado la primera muestra publicitaria
Most investigators believe that early advertising slogans date
others believe that this vision is disproportionate
Summary
La mayoría de los estudios sobre Historia de la publicidad sitúan su origen junto al de las primeras evidencias escritas; así el testimonio legado por un comerciante de Tebas, allá por el año 3.000 a. c., divulgando que recompensaría a quien le proporcionase noticias de un esclavo huido, está considerado la primera muestra publicitaria. La mayoría de los estudios sobre Historia de la publicidad sitúan su origen junto al de las primeras evidencias escritas; así el testimonio legado por un comerciante de Tebas, allá por el año 3.000 a. Quizá la respuesta esté en el insuficiente interés del ámbito histórico entre los investigadores; lo pertinente sería, entonces, preguntarse por el abandono de la vertiente histórica, cuestión que, por otra parte, se está revelando y reclamando en los últimos años. Lo transitorio y fugaz del mensaje publicitario provoca que la profesión publicitaria sienta que sus conceptos, y también sus productos —los mensajes publicitarios—, estén contagiados de esa misma obsolescencia y perentoriedad; apremio que, quizá, los haga poco valiosos como objeto de estudio. Considerar que, dada la institucionalización reciente (1971) de los estudios de publicidad en nuestro país, no ha sido posible desarrollar una faceta de dichos estudios como es la de la Historia. Empero, el trabajo de Eguizábal —Historia de la publicidad—, con un apéndice de más de un centenar de páginas sobre la publicidad española que se compaña de un profuso apartado bibliográfico
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callSimilar Papers
Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
