Personalización de la Política en los Spots de la Campaña “Presidente Máynez” en México: Análisis Multiplataforma de Sentimientos con RStudio

Abstract

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El presente estudio consiste en un análisis automático multiplataforma de sentimientos de aprendizaje supervisado, sobre la campaña presidencial del entonces candidato del partido Movimiento Ciudadano, Jorge Álvarez Máynez, basada en una fórmula de la espectacularización y la personalización de la política, que apuesta por una propaganda de las emociones. El universo de análisis de nuestro estudio multiplataforma se compuso por 10, 354 comentarios vertidos en Youtube, TikTok, Facebook e Instagram, en torno a seis publicaciones sobre la canción, “Presidente Máynez”, emblema principal de la campaña del candidato, Jorge Álvarez Máynez. Dicha estrategia apela a la figura del líder y la exacerbación de la vida privada, lo que no solo va en detrimento de las propuestas políticas, sino también del análisis de las demandas colectivas ciudadanas, dentro del ámbito más amplio de la vida pública.