Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui brand trust pada store Wardah di Buaran Mall. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 225 responden, menggunakan teknik Purposive Sampling dan data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui software PLS versi 3.0. Hasil menunjukkan bahwa pengaruh digital marketing berdampak positif terhadap brand trust. Digital Marketing tidak berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk kualitas produk berdampak positif dan signifikan terhadap brand trust. Kualitas Produk berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand trust berdampak positif dan signifikan teerhadap keputusan pembelian Kata kunci: pemasaran digital,kualits produk, kepercayaan merek, keputusan pembelian.

Full Text

Published Version

Talk to us

Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have

Schedule a call

Disclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.