Abstract
O objetivo deste trabalho é compreender a construção das propagandas de cigarro publicadas na revista Ilustração Brasileira entre 1937 e 1945. Essas propagandas são compostas de reproduções de fotografias de atrizes segurando um cigarro e textos que associam o produto à elegância e sensualidade. Ainda que o cigarro ganhe destaque, tanto nas imagens quanto nos textos, não há menção nessas páginas de marcas ou anunciantes - a propaganda é camuflada no conteúdo da revista se integrando a publicação como parte dela. Sendo assim, considerando que os principais elementos simbólicos das propagandas são o cigarro, o cinema e a mulher, pretende-se analisar como estes elementos foram integrados tanto nas imagens quanto nos textos, a fim de transformar o ato de fumar em uma experiência estética.Palavras-chave: Revista Ilustração Brasileira, propaganda, cigarro
Highlights
The aim of this work is to understand the construction of cigarette advertisements published on Ilustração Brasileira magazine between 1937 and 1945
These advertisements show reproductions of photographs of actresses holding a cigarette and texts that associate the product with elegance and sensuality
The cigarette was a highlight, both in pictures and texts, there is no mention in these pages about trademarks or advertisers, the advertising is camouflaged in the magazine’s content integrating the publication as part of it
Summary
O objetivo deste trabalho é compreender a construção das propagandas de cigarro publicadas na revista Ilustração Brasileira entre 1937 e 1945. Essas propagandas são compostas de reproduções de fotografias de atrizes segurando um cigarro e textos que associam o produto à elegância e sensualidade. Ainda que o cigarro ganhe destaque, tanto nas imagens quanto nos textos, não há menção nessas páginas de marcas ou anunciantes - a propaganda é camuflada no conteúdo da revista se integrando a publicação como parte dela. Considerando que os principais elementos simbólicos das propagandas são o cigarro, o cinema e a mulher, pretende-se analisar como estes elementos foram integrados tanto nas imagens quanto nos textos, a fim de transformar o ato de fumar em uma experiência estética. The cigarette advertising in Ilustração Brasileira magazine: an aesthetic experience
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