Marketing de Moda Sustentável: Tendências, Práticas e Desafios — Uma Revisão Sistemática da Literatura

Abstract

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O presente estudo explora os principais temas de investigação em marketing de moda sustentável, analisando tendências, desafios e práticas identificados na literatura científica recente. A crescente consciencialização ambiental e social tem impulsionado a transição do setor da moda para modelos de negócio mais ecológicos, exigindo novas abordagens de marketing que conciliem rentabilidade e responsabilidade “verde”. A revisão da literatura revela que as principais áreas de investigação se centram na transição para a economia circular, no impacto das estratégias de comunicação sustentável e na segmentação dos perfis de consumidores. O attitude-behavior gap, que reflete a discrepância entre a intenção e o comportamento de compra sustentável, surge como um dos principais desafios, sendo frequentemente influenciado por fatores como preço, conveniência e perceção de autenticidade das marcas. O papel das redes sociais e dos influenciadores digitais assume particular relevância na construção da imagem sustentável das marcas, contribuindo para o fortalecimento da confiança e lealdade dos consumidores. A investigação também destaca o risco de greenwashing, caso as ações de marketing orientadas para a sustentabilidade não sejam implementadas de maneira genuína e transparente. Para minimizar esse risco, é fundamental que as marcas combinem práticas de comunicação visual coerentes com os seus valores éticos, através, por exemplo, de narrativas visuais capazes de refletir os compromissos sustentáveis da marca, promovendo o envolvimento dos consumidores em iniciativas conscientes e fortalecendo uma relação de proximidade, confiança e credibilidade. Conclui-se que o marketing de moda sustentável constitui um campo dinâmico e multidisciplinar, no qual a inovação e a ética desempenham um papel central. Estudos futuros poderão aprofundar o impacto das estratégias sustentáveis na decisão de compra e a eficácia dos modelos de negócio circulares, contribuindo para um setor da moda mais responsável e alinhado com as exigências do consumidor contemporâneo.