Abstract
Desde que comenzó el siglo XXI, Cabo Verde presenta crecimientos anuales de turistas del 17,5% lo que le ha consolidado como país emergente y estratégico. Debido a ello, el Ministerio de Turismo en 2010, ha tratado de desarrollar estrategias de marketing para el destino. Una revisión crítica y reflexiva a través del análisis DAFO, tanto de la creación de la identidad visual como de las actuaciones derivadas del Plan Estratégico para el Desarrollo del Turismo, permiten concluir que las autoridades han escogido un posicionamiento erróneo carente de autenticidad siendo necesario y posible el reposicionar Cabo Verde pues posee características fundamentales para constituirse en una marca diferenciada y única.
Highlights
La industria del turismo en Cabo Verde ha sido reconocida por el gobierno como un sector estratégico clave en el desarrollo socioeconómico del país
El plan de marketing se desarrolló principalmente para identificar los recursos existentes en el país, las potencialidades y limitaciones que se presentan, los atributos diferenciados, y definir una estrategia básica para posicionar estratégicamente la marca Cabo Verde como un competidor global (DGT, 2010b: 9)
New Jersey: John Wiley, Inc. LYNCH, Joanne Y DE CHERNATONY, Leslie (2004): “The Power Of Emotion: Brand Communication In Business-to-Business Markets” Journal of Brand Management, Vol 11 (5), pp
Summary
La industria del turismo en Cabo Verde ha sido reconocida por el gobierno como un sector estratégico clave en el desarrollo socioeconómico del país. En 2010 el gobierno pone en marcha el Plan Estratégico para el Desarrollo del Turismo (PEDT) y la creación de una identidad turística de Cabo Verde conducente a identificar los productos del país, fortalecer su competitividad y garantizar su permanencia en el mercado internacional. Posteriormente, se efectúa un análisis de la identidad de la marca Cabo Verde y se elabora un DAFO como herramienta estratégica para conocer la situación real en la que se encuentra el destino y definir el posicionamiento estratégico
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