LA VALEUR POUR UNE SÉMIOTIQUE DES PRATIQUES

Abstract

Même si on peut analyser en manière légitime la valeur comme une couverture lexicale qui cache des élaborations conceptuelles très hétérogènes, l’article cherche d’en trouver un socle commun et des axes de caractérisation. Au-delà de la fondamentale élaboration saussurienne, la valeur semble avoir une thématisation privilégiée en économie et en éthique ; toutefois, aujourd’hui elle est au centre des stratégies de marques et les intangibles ont construit un véritable marché identitaire qui semble soumettre l’économie aux valeurs élaborées dans les échanges communicatifs. Enfin, le tournant « expérientiel » du marketing semble inviter à saisir les conversions entre des valeurs discursives et des valeurs perceptives. Ces effervescences sociales peuvent pousser la sémiotique à réveiller la réflexion théorique sur la valeur, en cherchant un nouvel potentiel explicatif et critique de ses modèles. L’exploration conduite dans cet article cherche de combler quelques vides théoriques qui séparent les thématisations phénoménologiques, linguistiques et sociologiques de la valeur ; en particulier, nos objectifs principaux sont une nouvelle typologie des valorisations et un éclaircissement des aspects constitutifs de la valeur mis en tension par la dialectique entre les programmes narratifs et les réserves figuratives des acteurs.