Influence of green marketing practices on purchase intention among millennials in Lima Metropolitan Area (Peru), 2023

Abstract

En el contexto contemporáneo del siglo XXI, resulta imperativo reconocer la trascendental relevancia que revisten las prácticas de marketing ecológico como una herramienta fundamental para atraer y comprometer a la generación de consumidores conocida como millennials. Esta cohorte poblacional se distingue por su elevada conciencia y sensibilidad hacia las causas ambientales, así como por su firme compromiso con la sostenibilidad, buscando de forma creciente productos y servicios que reflejen y se alineen con sus valores ecológicos. Por ello, esta investigación tuvo como objetivo primordial determinar la influencia que ejercen dichas prácticas de marketing ecológico en la intención de compra manifestada por los millennials residentes en Lima Metropolitana. Para abordar esta interrogante, se adoptó un enfoque cuantitativo, a través de un diseño de investigación no experimental de tipo transeccional correlacional-causal. La muestra estuvo conformada por 385 participantes nacidos entre 1980 y 1995, residentes en diversos distritos de la capital peruana, a quienes se les administró un instrumento de recolección de datos en formato de cuestionario elaborado con base en la escala de Likert. Los resultados obtenidos permitieron confirmar la existencia de una relación causal entre las prácticas de marketing ecológico y la intención de compra en el segmento estudiado, sustentado en el análisis del coeficiente de Nagelkerke, el cual arrojó un valor de 0.766 (76.6%), indicando una fuerza predictiva considerable.