Abstract
Introducción: Examinar el consumo de alcohol en una sociedad universitaria hace posible intervenir con rigor en aquellos fallos y conocer los factores que pueden promover o desalentar dicho uso en los estudiantes. Los jóvenes se caracterizan por estar atravesando una etapa evolutiva física-psicológica de gran interés, y a su vez, inmersa en un entorno sociocultural cambiante como es el paso de la secundaria a la universidad, superar la mayoría de edad y un estilo de vida abierto a nuevas experiencias como puede ser el consumo alcohólico.
 Objetivo: Analizar la ingesta alcohólica en jóvenes estudiantes (18 a 25 años).
 Material y Métodos: Se realizó una investigación cualitativa, se aplicó un cuestionario a 213 alumnos de la Universidad Técnica de Ambato, provincia Tungurahua, en el centro de la sierra ecuatoriana, para evaluar los aspectos relacionados con la ingesta alcohólica.
 Resultados: Los resultados muestran la importancia del grupo de pares y la percepción de control en los consumidores de alcohol, así como también se observan expectativas relacionadas con el placer, el estímulo sexual o la facilitación social.
 Conclusión: Es importante elaborar propuestas comunicacionales para solucionar los problemas relacionados con la ingesta alcohólica para mejorar la salud de la población
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