Ethos rebelde, estrategia de la provocación permanente y pathos de odio en el discurso de Javier Milei durante la campaña legislativa de 2021

Abstract

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Este artículo analiza el discurso de Javier Milei durante la campaña legislativa de 2021, desde un enfoque posfundacional. Hallamos en Milei la construcción de un ethos rebelde y transgresor de ultraderecha, una matriz mesiánica y religiosa de liberación redentora de la esclavitud y la opresión estatal y una estrategia enunciativa que definimos como de la provocación permanente. Esta estrategia combinó un modelo de llegada a la política como outsider, con una imagen hipermediática y multifacética, mezcla de león feroz, showman, estrella de rock rebelde, Salvador mesiánico, superhéroe cosplayer y experto en economía. También hallamos un pathos de odio, que buscó suscitar asco, resentimiento y crueldad contra la alteridad. Sin embargo, Milei procuró, al mismo tiempo, reformular las críticas a su estilo y a su lenguaje autoritario, violento y agresivo y construir una imagen positiva de sí señalando que, en realidad, era una persona vehemente y apasionada de sus ideas.