EMPREENDIMENTOS DE ECONOMIA SOLIDÁRIA SOB ENFOQUE DOS 4 P’S DO COMPOSTO DE MARKETING

Abstract

A ideia de comércio justo, ético e solidário está relacionada a um processo de intercâmbio comercial orientado para a valorização e reconhecimento do trabalho e das expectativas de produtores e consumidores. Práticas que visam incentivar a economia local, seja no âmbito da produção ou do consumo, requerem estratégias de marketing bem estruturadas e elaboradas. O objetivo deste trabalho é discutir as potencialidades do marketing como forma de promoção e fortalecimento dos empreendimentos de economia solidária através dos 4 P’s do composto de marketing. A pesquisa foi realizada durante a 21ª FEICOOP e 10ª Feira Latino Americana de Economia Solidária, caracterizando-se como um levantamento de campo. O presente estudo apresenta uma amostra de 140 formulários aplicados no público da feira durante os dias 18, 19 e 20 de julho de 2014. Os resultados indicam que o público acredita que a internet é o melhor local para divulgação dos produtos, considerando muito boa a ideia de um site para divulgação dos mesmos. Conclui-se que nos empreendimentos de economia solidária o produtor é o principal responsável pela realização dos quatro elementos que compõe o composto de marketing.