Elecciones presidenciales 2024: el papel de TikTok en la formación de la opinión pública y la participación política en Guerrero

Abstract

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En 2024, las elecciones presidenciales de México mostraron un crecimiento en el uso de las plataformas digitales dentro de la comunicación política. TikTok destacó como un canal importante para la difusión de mensajes electorales. El objetivo de este trabajo es analizar el papel de TikTok en la opinión pública y la participación política en Guerrero durante este proceso, considerando tanto las estrategias comunicativas de las tres candidaturas, como la recepción ciudadana. Se parte de un enfoque metodológico cuantitativo que combina el análisis de contenido con la encuesta para identificar patrones discursivos, tipos de mensajes y temáticas predominantes, así como características de uso de la plataforma, exposición a contenido político y su influencia percibida en el voto. Los hallazgos evidenciaron una notable presencia de mensajes emocionales y movilizadores en la plataforma, así como una recepción diferenciada entre los distintos sectores de la población guerrerense. Se concluye que TikTok puede incidir en la construcción de la opinión política; no obstante, su impacto se encuentra mediado por factores como la brecha digital, la segmentación algorítmica y las dinámicas locales de participación.