Abstract
Penelitian ini melihat media sosial instagram @Starbucks inndonesia sebagai display dalam menarik masyarakat untuk membeli produk. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Masyarakat Konsumsi yang dikemukakan oleh Baudrillard. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif interpretatif dengan pendekatan post-modern Baudrillard. Pengumpulan data dilakukan dengan studi literatur dan observasi teks pada media sosial instagram Starbucks Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat kita sekarang ini sudah menjadi masyarakat yang konsumtif dengan adanya internet sebagai media baru penyampai pesan terutama display yang menarik perhatian pelanggan. Adanya perkembangan media baru, aktivitas masyarakat kita kini tidak lepas dari media sosial khususnya Instagram yang saat ini mempunyai lebih dari 61 juta pengguna aktif hingga akhir November 2019. Masyarakat yang memfollow akun instagram Starbucks Indonesia, bisa mendapatkan informasi yang diberikan dan tertarik dan ingin membeli produk yang sedang ditawarkan terutama pada season tertentu.
Highlights
ABSTRAK Penelitian ini melihat media sosial instagram @Starbucks inndonesia sebagai display dalam menarik masyarakat untuk membeli produk
Starbucks Indonesia saat ini sudah mempunyai 1,1 juta followers ditinjau per tanggal 14 Februari 2020
Peminum Kopi di Kedai Kopi Kota2020, from https://www.instagram.com/p/B8hz vIJnPtM/?utm_source=ig_web_copy_li nk Sutojo, S
Summary
Starbucks Indonesia saat ini sudah mempunyai 1,1 juta followers ditinjau per tanggal 14 Februari 2020. Dalam penelitian ini yang menjadi fokus pembahasan adalah berperilaku konsumtif masyarakat terhadap produk Starbucks Indonesia yang distimulus dari display media sosial Instagram milik Starbucks Indonesia dan menjadikan konsumen tidak lagi melakukan konsumsi produk ini atas dasar kebutuhan tetapi gaya hidup (Starbucks Indonesia). Menurut Bambang, Instagram adalah sebuah aplikasi dari smartphone yang khusus untuk media sosial yang merupakan salah satu dari media digital yang mempunyai fungsi hampir sama dengan Twitter, namun perbedaannya terletak pada pengambilan foto dalam bentuk atau tempat untuk berbagi informasi terhadap penggunanya. Penelitian kualitatif ini lebih memberikan gambaran mengenai fenomena berdasarkan perilaku komunikasi yang ada dalam penelitian yang dipaparkan dengan merujuk pada penggunaan media sosial Instagram sebagai medium display produk yang nantinya dikemas sedemikian rupa agar konsumen ingin membeli. Penelitian kualitatif bermaksud untuk memahami fenomena yang dialami oleh subjek penelitian, bisa berupa perilaku persepsi, motivasi, tindakan lain secara holistik, dan dengan deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dengan memanfaatkan berbagai metode alamiah (Moelong, 2010)
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
