Design proposal of an analysis model for the management of local corporate communication

Abstract

La comunicacion politica, ya sea organizada o personal, tiene una gran relevancia en la actualidad. El sector profesional de las relaciones publicas en corporaciones locales se va adaptando progresivamente a una interaccion dinamica y cercana a la ciudadania, propia de una cultura digital que ha roto el marco tradicional. A diferente escala, la comunicacion politica de los municipios resulta clave para que estos se hagan visibles en la aldea global, promocionando sus actividades y decisiones de gestion. Este trabajo propone un modelo de analisis comparativo para estudiar la comunicacion politica de pequenos ayuntamientos, basado en criterios sociodemograficos, economicos y comunicacionales. Se trata de parametros abarcables que ofrecen una vision general, estableciendo la relacion entre tamano, capacidad de los municipios y su apuesta por la comunicacion institucional. La metodologia de estudio disenada abarca, por un lado, parametros cuantitativos relacionados con la capacidad economica. Por otro lado, se propone el estudio de sus gabinetes de prensa y de las herramientas comunicativas. Se ofrecen los resultados de una puesta en prueba tras analizar cinco ayuntamientos del Area Metropolitana de Granada (Espana), de los que se desprende un balance positivo desde el punto de vista profesional de la gestion de su comunicacion institucional. La herramienta ha resultado util para analizar, en un espacio breve de tiempo, el interes y la capacidad de comunicar que tienen las cinco corporaciones locales. En este sentido, se ha detectado poca adaptacion a las nuevas formas de comunicacion politica e institucional en comparacion con el mundo empresarial.