DAYA PIKAT PERSUASIF PEDAGANG IKAN DI PASAR SARONGGI KABUPATEN SUMENEP MADURA

Abstract

Kata Kunci: Daya Pikat Persuasif, Pedagang Ikan
 Para pedagang harus mengetahui cara komunikasi yang baik dengan para konsumen/pembeli. Hal ini dilakukan agar pembeli tertarik untuk membeli barang dagangan yang dijual tersebut. Pedagang tentunya menginginkan dagangannya laku, oleh karena itu mereka memiliki cara tersendiri untuk mempromosikan dagangannya. Menggunakan tindak tutur yang baik merupakan salah satu cara yang dilakukan oleh para pedagang . Kata-kata meyakinkan akan dipilih untuk disampaikan pada pembeli. Sehingga pembeli kemudian berkeinginan untuk membeli barang dagangan tersebut.
 Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif , fokus penelitiannya tentang tindak tutur dan daya persuasif yang dilakukan pedagang ikan di pasar Saronggi Kabupaten Sumenep Madura. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan pragmatik yaitu pendekatan yang mendasarkan diri pada reaksi atau tanggapan menurut mitra bicara. Metode penelitian ini menggunakan simak libat cakap yakni pembeli ikut berdialog bersama pedagang. 
 Hasil penelitian menunjukkan adanya tindak tutur yang dilakukan pedagang ikan kepada para pembeli di pasar Saronggi Kabupaten Sumenep Madura berupa tindak tutur lokusi, ilokusi dan perlokusi. Selain itu, dari tindak tutur juga menunjukkan adanya komunikasi persuasif yang dilakukan pedagang ikan kepada para pembeli dari segi tataran frase dan tataran klausa dan kalimat.
 Pada tataran frase, banyak digunakan oleh pedagang bertujuan untuk menghemat tutur kata namun mengandung makna yang kuat untuk menarik perhatian calon pembeli. Sedangkan pada tataran klausa dan kalimat yang dipakai pedagang adalah kalimat yang banyak menggunakan kata sapaan Ebhu (Ibu), Mbhuk (Mbak), Lѐ (Dik), Pa’ (Pak), Bhing (panggilan untuk anak perempuan), dan Bhu Ajjhi (Bu haji). Pada tataran kalimat, pedagang menggunakan kalimat lisan, kalimat informatif , kalimat konotasi, kalimat perintah serta kalimat tanya.