Abstract
A partir do estudo de caso dos aportes realizados pela Petrobras em patrocínios audiovisuais no período dentre 1995 e 2007, é possível analisar o papel precursor das Leis de Incentivo Federais no desenvolvimento do campo audiovisual. Suas contribuições foram significativas ao setor quando se analisa o quantitativo de filmes patrocinados pela Petrobras e por outras instituições, denotando o estímulo do uso das leis de incentivo à cultura a outros patrocinadores, bem como no desenvolvimento do campo, como ocorre no Rio de Janeiro, que possui o maior PIB criativo de todo o território nacional, e aponta novos agentes e trajetórias no cenário atual. Sponsorship contributions by Petrobras to the audiovisual sector from 1995 to 2007AbstractBeginning with a case study about contributions made by Petrobras to audiovisual sponsorships between 1995 and 2007, it is possible to analyze the pioneering role of the Federal Tax Incentive Laws for the audiovisual sector. Their contributions to the sector were significant when the number of movies sponsored by Petrobras and by other institutions is analyzed, denoting the encouragement for the use of cultural incentive laws to other sponsors as well as the development of the sector, as happens in Rio de Janeiro that holds the highest GDP (Gross National Product) of the entire national territory and points out new agents and routes in the current scenario.
Highlights
Beginning with a case study about contributions made by Petrobras to audiovisual sponsorships between 1995 and 2007, it is possible to analyze the pioneering role of the Federal Tax Incentive Laws for the audiovisual sector
Their contributions to the sector were significant when the number of movies sponsored by Petrobras and by other institutions is analyzed, denoting the encouragement for the use of cultural incentive laws to other sponsors as well as the development of the sector, as happens in Rio de Janeiro that holds the highest GDP (Gross National Product) of the entire national territory and points out new agents and routes in the current scenario
Também foram analisados os dados quantitativos de fontes como SALICNET, Agência Nacional do Cinema3 (ANCINE) e Petrobras
Summary
Em 1995, estreava, nas salas de cinema brasileiras do circuito comercial, o longa-metragem Carlota Joaquina, de Carla Camurati. O sucesso de público do filme simbolizou uma nova era para o cinema nacional, dando início a uma trajetória favorável às produções cinematográficas nacionais e desencadeando um processo de aparente crescimento da cadeia produtiva da cultura vinculada ao mercado audiovisual. A recém-estabelecida estrutura de captação de recursos baseada no livre mercado (fundada no estabelecimento da Lei Federal de Incentivo à Cultura, conhecida como Lei Rouanet, e na Lei do Audiovisual[1] como principais mecanismos para viabilizar obras audiovisuais) deixa a cargo da iniciativa privada empresarial a escolha dos projetos e, consequentemente, os rumos da produção cultural no Brasil. Isto firmou positivamente um processo de mudança, não somente no número de produções realizadas, mas também no número de filmes lançados e distribuídos, espectadores, variedade de gêneros realizados e participação brasileira em festivais internacionais
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