Abstract
O trabalho analisa os sentidos oriundos do modo como Havaianas, a marca de sandálias brasileira, apropria-se das manifestações em rede de apoio à decisão da Suprema Corte dos Estados Unidos que tornou legal, em 2015, o casamento igualitário naquele país. Ao atualizar sua foto de perfil no Facebook utilizando, inicialmente, o filtro com as cores do arco-íris e depois dispondo as sandálias em cores que lembram a bandeira do movimento LGBT, a marca desencadeou uma conversação em que sentidos em torno do tema homofobia foram se constituindo. A ação das Havaianas enquadra-se na condição de ciberacontecimento e articula intricadas relações que passam por questões de gênero, narrativas espalhadas e permeabilidade de fronteiras mediáticas. O artigo também apresenta a experiência metodológica designada como Análise de Construção de Sentidos em Redes Digitais, que se ocupa de processos micros da conversação em rede.
Highlights
A revista E-Compós é a publicação científica em formato eletrônico da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação (Compós)
The paper analyzes the senses originated in the process through the Brazilian flip-flops brand Havaianas appropriates itself of the support manifestations
The Havaianas action fits into the condition of Cyberevent
Summary
Byrne Fone (2008), ao traçar uma história da homofobia, destaca que, através do tempo, as pessoas têm encontrado suficientes causas para desconfiar, depreciar, atacar e, em ocasiões especiais, matar sem piedade seus vizinhos por diferenças de religião, nacionalidade e cor. O jornalismo, desde a sua consolidação nas sociedades liberais e industriais do século XIX, transformou-se em instituição pública (ao mesmo tempo de natureza privada e comercial) que trouxe para si a hegemonia tanto das narrativas sobre os acontecimentos, como da pauta do debate público que eles suscitam. Nos modos como se compreendem nesse texto, apresentam, pelo menos, três dimensões a serem consideradas: os processos transnarrativos e hipermidiáticos que incluem a presença de outros atores fora dos núcleos do jornalismo tradicional; a reverberação instantânea que passa a ser incorporada na própria narrativa, também a constituindo; e a eclosão desses outros modos de acontecimento que se tramam no cenário de conexões sistêmicas altamente complexas (HENN, 2013). O caso da marca Havaianas, que passamos a descrever e analisar, contém elementos importantes na problematização do ciberacontecimento
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