Abstract
Tão complexo quanto o texto verbal, o texto visual também possui estruturas e funções específicas que requerem o letramento. Nos meios de comunicação, o predomínio da linguagem visual destaca a importância da compreensão dos aspectos multimodais dos gêneros midiáticos. O objetivo deste trabalho é analisar os recursos multimodais presentes em um anúncio publicitário impresso. Para esse propósito, foi selecionado um anúncio de Gatorade publicado na revista Boa Forma, cujos significados são descritos para cada elemento visual que compõe o texto com base na Gramática Visual de Kress e van Leeuwen (1996). Os resultados apontam que as escolhas feitas na composição do texto tendem a evidenciar o produto anunciado e a facilitar a interação com o leitor. Assim, a análise demonstra que cada aspecto coopera na construção dos sentidos no texto multimodal, reconhecimento que pode favorecer a compreensão e a produção de mensagens de maneira mais cuidadosa.
Highlights
INTRODUÇÃOEste trabalho tem como objetivo analisar os recursos multimodais especialmente acerca dos modos de representação na publicidade impressa, neste caso, no anúncio publicitário do isotônico Gatorade veiculado na revista Boa Forma
O anúncio publicitário veiculado em revista consiste em um gênero discursivo ou textual, pois institui uma via de comunicação e de produção de sentidos
Seriam úteis para a análise, uma vez que o trabalho desses autores engloba uma vasta série de categorias; b) Análise do texto com base nas categorias cores, estilo tipográfico, tipo de imagem, perspectiva, valor da informação e posicionamento; c) Interpretação dos dados, elucidando como ambos os códigos, o verbal e o visual, atuam na produção dos sentidos
Summary
Este trabalho tem como objetivo analisar os recursos multimodais especialmente acerca dos modos de representação na publicidade impressa, neste caso, no anúncio publicitário do isotônico Gatorade veiculado na revista Boa Forma. Serviu como embasamento a Gramática Visual proposta por Kress e van Leeuwen (1996), segundo a qual o texto multimodal é aquele cujo significado realiza-se por mais de um código semiótico, por exemplo, palavras e imagens. Knoll e Pires (2008) utilizaram essa teoria na análise de anúncios impressos com foco nas representações femininas e masculinas, considerando que a interação entre o texto verbal e as representações visuais é fundamental nesse gênero discursivo. Também Petermann (2006), ao explicar e aplicar categorias analíticas propostas por essa gramática, a reconhece como uma ferramenta útil para o estudo de textos visuais, tanto para a construção desses textos, quanto para a sua análise crítica. O anúncio publicitário veiculado em revista consiste em um gênero discursivo ou textual, pois institui uma via de comunicação e de produção de sentidos. Inicialmente, o artigo apresenta uma revisão bibliográfica que inclui as definições de texto e multimodalidade; em seguida, é explicada a metodologia da pesquisa e, por fim, são descritos e analisados os dados obtidos
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