Abstract
As telenovelas brasileiras são transmitidas pelo Brasil em horário nobre, seis dias na semana. Elas atraem, diariamente, uma audiência de mais de quarenta milhões de expectadores. Elas também atraem milhões de dólares em receita de publicidade, além de promover uma gama de produtos e desejos que são disponibilizados para milhões de expectadores. Diversos estudos de recepção de telenovelas brasileiras têm considerado as reações e interpretações das tramas apresentadas. Tendo decidido pesquisar o impacto destes programas nas vidas das pessoas, eu fui confrontada com uma questão crucial: como proceder para obter informações qualitativas sobre a recepção das telenovelas? Neste artigo, eu discuto e reflito sobre algumas questões metodológicas com as quais eu tive de lidar durante o meu processo de pesquisa. Eu argumento que uma análise completa da recepção dos expectadores de telenovelas deve levar em conta a maneira como elas são integradas e implicadas dentro de outras mídias e de eventos da vida cotidiana. O campo de trabalho etnográfico torna esta perspectiva possível.
Highlights
Brazilian telenovelas are broadcast throughout Brazil six days a week during prime time
Any observer of Brazilian mass media would be able to conclude that watching television is definitively part of the naturalized and maybe even unquestionable practices spread throughout the country
Unlike American or British soap operas that may last for several years, Brazilian telenovelas end after 150 to 200 episodes, and are immediately replaced by new ones
Summary
Brazilian telenovelas are broadcast throughout Brazil six days a week during prime time. This exchange was one of the many conversations in which I gleaned how informants, in their everyday lives and outside the context of immediate reception, commented on and related to telenovelas.
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