‘전국체육대회’아이덴티파이어의 문제점과 향후 개선방안에 관한 연구

Abstract

일제강점기 속 민족 저항의 상징이자 역사적 아픔 속 거듭 성장해온 전국체육대회(이하 전국체전)는 100년이라는 유구한 역사를 가진 대한민국을 대표하는 스포츠 축제라는 상징성을 띄고 있다. 하지만, 오늘날 "그들만의 리그"로 인식되며 대중의 외면을 받은 채 그 권위와 인지도는 점차 하락하고 있다. 전국체전이 대한민국의 대표 스포츠 축제로서의 상징성을 회복하기 위한 하나의 방법으로 뚜렷한 브랜드 커뮤니케이션을 하지 못하는 현재의 전국체전 아이덴티티 디자인과 운영체계의 개선이 시급하다. 이를 위해 본 연구는 성공적으로 종합경기대회를 운영하고 있는 일본, 중국, 캐나다의 사례와 전국체전의 아이덴티티를 구성하는 각 "아이덴티파이어"인 넘버링, 엠블럼, 심벌마크, 로고타입, 마스코트, 기념우편인장을 분석하였다. 그리고 향후 효율적으로 행사를 알리고 체육 강국으로서의 국격을 높이는 방안을 모색하여 전국체전의 강력한 브랜드 이미지 구축을 위한 개선방안을 제안한다. 앞으로의 전국체육대회는 체계적인 디자인 시스템과 명확환 정체성을 바탕으로 국가 브랜드 차원에서의 효율적인 대회 운영이 필요하다. 대한민국 체육 역사의 백년을 이끌어온 전국체육대회가 계속해서 한국 체육 백년을 주도하기를 바라며, 본 연구가 보다 진취적인 디자인 운영 및 체계를 제안하는 후속 연구의 기초 자료가 될 수 있기를 기대한다. The Korean National Sports Festival, which has been a symbol of national resistance during the Japanese colonial period and has grown repeatedly in historical pains (hereinafter referred to as the KNSF), has the symbolism of representing Korea as a sports festival that has a long history of 100 years. However, today it is recognized as "the league of their own" and is neglected by the public with its authority and recognition falling. It is urgent to improve the current KNSF"s identity design and operation system, which does not provide clear brand communication as a way to restore the symbolism of Korea"s representative sports festival. To this end, this study analyzed the cases of Japan, China and Canada, which have operated successful sports festivals, and the "Identifiers": numbering, emblem, symbol mark, logotype, mascot and commemorative mail stamp that constitutes the identity of the KNSF. And, by seeking ways to efficiently promoting the event hereafter and raising the national prestige as a sports powerhouse, this study suggests improvements for building a strong brand image of the KNSF. The future KNSF needs to be operated efficiently at the national brand level based on an organized design system and a clear identity. It is hoped that the KNSF, which has led the 100 years of Korean sports history, will continue to lead the future 100 years of the Korean sports, and hoped that this research will serve as the basis for follow-up research suggesting more enterprising design operations and systems.