민화전시 관람동기가 만족도를 통해 행동의도에 미치는 영향

Abstract

민화전시에 대한 선행 연구들은 민화작품의 역사적 가치, 의미 연구, 작품 활용 방안 등 시대적 흐름으로서의 민화에 대해 연구되어왔다. 특히, 민화전시산업으로서 민화전시에 대한 연구가 필요함에도 불구하고 민화전시의 실증적인 발전방향에 대한 연구는 진행되지 않은 편이다. 또한 산업별로 만족도와 행동의도의 인과관계는 다르게 나타나고 있다. 그러나 일부 문화예술연구는 인과관계 파악에 그치고 있다. 이에 본 연구에서는 민화전시 관람동기가 행동의도에 미치는 영향을 검증하고자 구체적으로 부트스트래핑을 통해 매개효과의 통계적 유의성을 실증분석하고자 하였다. 연구결과, 구전의도에는 교류동기만이 완전매개효과가 있는 것으로 나타났다. 재관람의도에는 일상탈출동기와 유능성동기만이 완전매개효과가 있는 것으로 나타났다. 그러나 지적동기와 교류동기는 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 이에 본 연구에서는 민화전시의 학문적 가치뿐만 아니라 실무적 활용방안 및 문화산업으로의 민화전시의 마케팅 방안에 관한 전략적 시사점을 구체적으로 제시하였다.