КОМПОНЕНТЫ ТУРИСТСКОЙ ИНДУСТРИИ КАК ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ДЕСТИНАЦИИ

Abstract

В статье уделяется внимание вопросам туристской индустрии, в частности ее толкованию как в российских, так и международных нормативно-правовых актах, а также раскрывается современное понимание этой отрасли. Выделяются основные компоненты туристской индустрии, описывается основная модель организации туристской индустрии, в том числе на региональном уровне, базирующаяся исходя из теории и практики отечественных исследований на рекреационно-географической модели, признавая при этом ограниченность рекреационно-географического и социально-географического подходов. Автором обращается внимание на то, что туристская инфраструктура входит в состав детерминанты факторных условий конкурентного ромба М. Портера и тем самым оказывает влияние на повышение уровня конкурентоспособности дестинации на туристическом рынке, выделяя в качестве основополагающего экономического принципа редкость и уникальность туристских ресурсов. Приводится схема формирования конкурентных преимуществ на базе компонентов туристской индустрии, их качественный и количественный состав, зависящий от туристских ресурсов дестинации, от их специфики, рекреационной емкости и возможности рекреационной нагрузки. При этом обращается внимание на тот факт, что расширение туристской инфраструктуры дестинации имеет пределы, определяемые возможностями рекреационной нагрузки на туристские ресурсы данной территории. Компоненты туристской индустрии прямо или опосредованно оказывают влияние на туристические услуги, под которыми понимается целесообразная производственная деятельность, удовлетворяющая потребности туристов, и которые могут быть дифференцированы на две основные категории – типичные и нетипичные, что свидетельствует о существовании межотраслевых хозяйственных связей и взаимодействии туризма со смежными отраслями национальной экономики и дает основания выделять две основные группы хозяйственных связей. Рассмотрение дестинации как принимающего субъекта показывает компоненты туристской индустрии дестинации как форму сбыта региональных товаров и услуг, что подразумевает необходимое комплексное развитие туристской инфраструктуры. Комплексность и взаимоувязанность услуг повышает качество отдыха туристов, уровень жизни местного населения, что свидетельствует о развитии дестинации в целом. Компоненты туристской индустрии должны по своему количественному и качественному составу соответствовать потребностям дестинации, тем самым определяя ее виды. Исследованиями выявлены эффекты, являющиеся следствием изменения качества туристических услуг дестинации, и определено их влияние на экономику дестинации, обусловливая планирование деятельности предприятий сферы услуг и предоставление высокого качества услуг, что является основным конкурентным преимуществом дестинации и основным путем повышения ее конкурентоспособности.