Abstract
The influence of readers on the communication of the publishing organization in the modern media space was analysed in this study. The main objective was to find out the role of readers in the communication of book publishers in Ukraine. To achieve the objective of the study, the author used the method of analysis of scientific sources and the method of scientific generalization. The author also applied the method of observation through polling the visitors of the Book Arsenal in Kyiv and the Book Forum in Lviv during 2016-2018. It was explored that among the visitors of the largest Ukrainian book publishing forums, one-third of the active media consumers were interested in the events of the book publishing market, they created and distributed media content by themselves. It was proved that active consumers became prosumers and effectively influenced the communication policy of the publishing houses. It was recommended to the publishers’ PR-managers to properly consider modern changes in the media space which influence the readership activity, to adopt a culture of interaction with the readers, to use them as an effective source of dissemination of information about book novelties, and to try turn them into promoters of the publishing houses’ brands.
Highlights
Резюме У статті досліджується вплив читачів на комунікацію видавничої організації у сучасному медіапросторі
А именно: опрос посетителей Книжного Арсенала в Киеве и Форума издателей во Львове в течение 2016-2018 годов, было обнаружено, что среди посетителей крупнейших книгоиздательских форумов Украине примерно треть активных медиа-потребителей, которые интересуются событиями книгоиздательского рынка, самостоятельно создают и распространяют медиа-контент
Опитування відвідувачів цих заходів дало змогу проаналізувати особливості сприйняття комунікації видавництв відвідувачами книжкових форумів, з’ясувати, яким джерелам інформацію про нові книги та діяльність українських видавництв люди довіряють, виявити ефективність РR-комунікації видавництв із читачами як головним сегментом цільової аудиторії
Summary
Щоб визначити рівень вивчення представленої теми, у нашій науковій розвідці використано метод аналізу наукових джерел та метод наукового узагальнення. Методом наукового узагальнення ми проаналізували та з’ясували, у чому полягає роль споживачів контенту як суб’єктів медіапростору, включених у систему виробництва і споживання масової інформації, та визначили їх вплив на комунікаційну активність видавництва. Для визначення ролі читачів у РR-діяльності українських книжкових видавництв було використано соціальнокомунікаційний підхід. Використання цього підходу дало змогу інтерпретувати читачів як складовий елемент та суб’єкт комунікації, що конкурують із медіа і з РR-фахівцями видавництва. Для систематичного збору інформації про особливості комунікації книговидавництв було застосовано метод спостереження під час роботи найбільших книжкових ярмарків України – Книжкового Арсеналу у Києві та Форуму видавців у Львові впродовж 20162018 рр. Опитування відвідувачів цих заходів дало змогу проаналізувати особливості сприйняття комунікації видавництв відвідувачами книжкових форумів, з’ясувати, яким джерелам інформацію про нові книги та діяльність українських видавництв люди довіряють, виявити ефективність РR-комунікації видавництв із читачами як головним сегментом цільової аудиторії. За допомогою методу зіставлення ми порівняли результати відповідей відвідувачів книжкових форумів у Києві та Львові, а також визначили тенденції за кілька років на Книжковому Арсеналі і Форумі видавців, які характеризують розвиток видавничої галузі в країні
Sign-in/Register to view highlights & summary Sign-in/Register to access full text options 
Talk to us
Join us for a 30 min session where you can share your feedback and ask us any queries you have
Schedule a callDisclaimer: All third-party content on this website/platform is and will remain the property of their respective owners and is provided on "as is" basis without any warranties, express or implied. Use of third-party content does not indicate any affiliation, sponsorship with or endorsement by them. Any references to third-party content is to identify the corresponding services and shall be considered fair use under The CopyrightLaw.
